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Thu, 08/28/2003 11:21 am UPDATE

　NFL JAPAN top page>NFLマニア>NFLビジネスリポート（毎月21日更新）

このコーナーでは「アメリカンフットボール・マガジン」など、様々な雑誌で執筆を行っている渡辺史敏が、ビジネス面から捉えたNFLをリポートします。ニューヨーク在住ならではの情報が満載です。どうぞお楽しみに!!

渡辺史敏（わたなべ・ふみとし）
ニューヨーク在住。出版社勤務を経て、95年フリーランスとして渡米。現在はアメリカンフットボールやサッカーなどスポーツと、さらにインターネット、TV、コンピュータなどITという２つの分野で取材・執筆活動を行う。『アメリカンフットボール・マガジン』、『アサヒ.com：アメスポ見聞録』、『Number』『スポーツ Yeah！』『アサヒパソコン』『週刊アスキー』などで執筆中。NFLは毎年キャンプからスーパーボウルまでを追いかける。

プロモーションをドラフトに活用したマゲイヒー

ビルズにドラフト1位で指名を受けた後のマイアミ大RBウィリス・マゲイヒー

　1月の全米大学チャンピオンシップで、膝に大ケガを負い、その影響でドラフトでは中位指名になるのではという予想も出てたマイアミ大のRBウィリス・マゲイヒー。結局4月26日1巡23番目でビルズから指名を受けることができた。
　この高評価はマゲイヒーのマーケティング・エージェント、ロバート・ベイリーらが企画した、ドラフト直前の2日間に渡る積極的なプロモーション活動が好影響をもたらしたため、と見られている。
　マゲイヒーは24日木曜に15時間をかけ、CNNやESPNなど100ものインタビューを受けたほか、ニューヨークのマディソンスクエア・ボーイズ&ガールズ・クラブのチャリティイベントに参加し、マイクロソフトの家庭用ゲーム機XBoxを寄贈するなどしている。ベイリーはこのプロモーション策について「ビルズをターゲットにしたものではなかったが、ウィリスについてポジティブな印象を与えるために積極的にメディアに登場するようにした。あくまでドラフトでのステータスを少しでも良くするためだった」と語っている。ちなみにマゲイヒーはXboxと数万ドルで1年間のプロモーション契約を結んでおり、ドラフトで指名を受けたとき、Xboxのウェアを着ていた。

レフトウィッチ、グロスマン、リーボックと契約

ジャガーズに指名を受けたマーシャル大QBバイロン・レフトウィッチ

　NFLの公式アパレル・スポンサーであるリーボックはドラフトでジャガーズから全体7番目に指名を受けたバイロン・レフトウィッチ、ベアーズから22番目に指名を受けたレックス・グロスマンの2名のQBと広告展開に関する契約を結んだ。
　リーボックは全国、地方規模の広告キャンペーンに彼らを使用することができる。契約の詳細は未公開だが同社のスポーツマーケティング担当副社長、ジョン・リンチは「最も市場価値の高いこの2人がどうしても欲しかった」とコメントしている。ただし同社は300人以上のNFL選手と契約しているものの、高額な契約を結んでいるのは50～75人程度。今回の2人に関するマーケティング計画はまだ企画中とのことだが、少なくとも両名ともサイドラインで同社の帽子を着用することになりそうだ。サイドラインにいるQBはテレビ・カメラに捉えられることが多いためだ。

ビルズ、アストロプレイを選択

　ビルズは本拠地ラルフ・ウィルソン・スタジアムに新しい人工芝としてSRIのアストロプレイを導入することを発表した。ビルズは昨シーズン、練習フィールド半面に同人工芝を敷設してテストしていた。スタジアムへの敷設は6月の予定。天然芝に近い感触で選手への負担が小さい新世代人工芝は近年ブームになっており、SRIと東京ドームも採用しているフィールドターフが世界的に熾烈な熾烈な競争を繰り広げている。

バックス、オンラインでの売り上げトップに

　バッカニアーズが3月31日までのオンラインでのグッズ売り上げで全チーム中トップになったことが発表された。公式オンライン通販サイト「nflshop.com」の全売り上げ4800万ドルのうち、約10％がバックスに関するものであった。前年の9位からジャンプアップしたもので、第37回スーパーボウル同様レイダースを破ってのトップ獲得となった。

ジェッツ、新スタジアム建設へPR会社と契約

　ジェッツはニューヨークのマンハッタンに計画している新スタジアム建設広報活動のため、PR会社シェパードソン、スターン&カミンスキーと契約した。ジェッツのPR部門に4人のスタッフがいるが、スタジアム建設実現にはより強力な広報活動が必要と判断したもの。新スタジアムはマンハッタン西部の再開発計画の中心的存在で、現在誘致活動が行われている2012年ニューヨーク五輪のメイン・スタジアムとしても使用される見込み。ジェッツは2009年からの使用を希望している。ただし交通渋滞悪化の懸念などから依然反対意見も多い。

NFL、バイアグラのライバルと契約

　3月の当レポートでNFLがこれまで禁止していた薬品とのスポンサーシップを許可したことをお伝えしたが、このほど製薬会社グラクソ・スミスクライン・アンド・バイエルンとED治療薬、Levitraのスポンサーシップ契約を結んだことが明らかになった。契約の詳細は明らかにされていないが、複数年で1年500万ドル以上と見られている。この他、ベアーズ、セインツの元ヘッドコーチ、マイク・ディトカも契約している。先行するファイザー製薬のバイアグラは5年で17億ドルの市場を獲得。Levitraは今年後半にFDA（米食品医薬品局）の使用認可が出る見込みで、発売開始からこのスポンサーシップを活用し、一挙に追い上げを狙う。

スーパーボウルの警備に300万ドル以上

　先月サンディエゴ警察はスーパーボウルのセキュリティ関連に300万ドル以上が費やされたことを発表した。その大半を占めたのが時間外勤務によるもので、200万ドル近くにのぼった。その他、カリフォルニア・ハイウェイパトロールへの11万5000ドル、港湾警察への6万ドルなど他の政府機関への支払いも計上されている。NFLは第37回スーパーボウルが開催地サンディエゴにもたらした経済効果が3億6,700万ドルにのぼったことを発表したが、アメリカ最大のイベントはセキュリティ費用も高額に。

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