NFL JAPAN：NFLマニア>NFLビジネスリポート

Tue, 02/17/2004 7:06 pm UPDATE

　NFL JAPAN top page>NFLマニア>NFLビジネスリポート（毎月21日更新）

このコーナーでは「アメリカンフットボール・マガジン」など、様々な雑誌で執筆を行っている渡辺史敏が、ビジネス面から捉えたNFLをリポートします。ニューヨーク在住ならではの情報が満載です。どうぞお楽しみに!!

渡辺史敏（わたなべ・ふみとし）
ニューヨーク在住。出版社勤務を経て、95年フリーランスとして渡米。現在はアメリカンフットボールやサッカーなどスポーツと、さらにインターネット、TV、コンピュータなどITという２つの分野で取材・執筆活動を行う。『アメリカンフットボール・マガジン』、『アサヒ.com：アメスポ見聞録』、『Number』『スポーツ Yeah！』『アサヒパソコン』『週刊アスキー』などで執筆中。NFLは毎年キャンプからスーパーボウルまでを追いかける。

41.3％を記録したスーパーボウル視聴率

　現地2月1日夕方にCBSが放送した第38回スーパーボウル全米中継の平均視聴率は41.3％、占有率は63％だった。これは調査会社Nielsenが発表したもので、バッカニアーズがレイダースを下した昨年の第37回中継よりいずれも高い結果となっている。昨年は視聴率40.7％、占有率61％だった。アメリカにおける視聴者数は1億4000万人を越えたと見られている。また、興味深いのは都市地域別ランキング。1番視聴率が良かったのはカンサスシティで、視聴率57.2％を記録、出場チームの地元地域を上回った。

都市地域別ベスト5

都市地域	視聴率/占有率
1.カンサスシティ	57.2/71
2.グリーズンボロ－ハイポイント	54.1/72
3.ニューオリンズ	53.0/70
4.ボストン	52.2/78
5.ヒューストン	51.4/73

スーパーボウルTVCM、一番人気はバドライト

　30秒1回の放送権料が平均230万ドルに達したと言われるスーパーボウル全米中継のTVCM。全国紙のUSAトゥデーは2日、独自調査によるその人気ランキング「アド・メーター」を発表した。見事1位に輝いたのはビール・メーカー、アンハイザー・ブッシュによるバドライトのCM「ファーガス、バドライト！」という作品。2人の男がお互いの飼い犬を自慢し、バドライトをとってこさせるストーリー。2位は熊がペプシを探して山小屋に侵入するペプシの作品で、3位がバドワイザーのマスコットになることを夢見るロバを描いた作品と、いずれも動物が主人公となっている。動物とユーモアの組み合わせが今年のランキング上位を独占することとなった。

ジャイアンツ、スタジアムに屋根を設置する計画

　ジャイアンツの本拠地であるジャイアンツ・スタジアムに屋根を設置する計画が明らかにされた。これは3億ドルにのぼる施設リノベーションの一環で、屋根はダラスのテキサス・スタジアムのように観客席だけを覆うものになるという。同スタジアムは、以前にも屋根の設置が計画されたが高額すぎるという理由で却下されたことがある。今回はかなりのコスト削減が見込めるとのこと。ただしチームとスタジアム所有者であるニュージャージー・スタジアム＆エクスポジション・オーソリティとの間でリノベーション計画を巡る交渉はまだ続いている段階で、この屋根設置が実現するかどうかは依然未定。

コルツ、勢いに乗ってチケット販売促進

　スーパーボウル進出は果たせなかったものの、大躍進を見せたコルツだが、ビジネス面でその勢いを来シーズンにつなげようという活動がすでに始まっている。シーズン・チケット販売の広告キャンペーンが例年より1ヶ月以上早くAFCチャンピオンシップの週から開始された。100万ドル以上の広告費が投入される予定だという。また、チーム・スポンサー獲得の営業活動にも例年以上に力が入れられている。

NFLPAがTV番組を制作、放送へ

　NFLの選手組合であるNFLプレーヤーズ・アソシエーション（NFLPA）が初めてTV番組を自主制作し、来シーズン中に放送する。4つの30分番組で、1つはスーパーボウルの舞台裏を撮影したものになるという。これはNFLPA傘下でマーケティングとライセンス事業を担当しているプレーヤーズ・インクの新規事業。ビデオゲームやアパレルなどの既存分野に続きTVにも進出することとなった。スーパーボウルの舞台裏番組は、第38回スーパーボウル出場選手ではなく、スポンサーのイベントやパーティーのためにヒューストンにやってきたNFL選手達の様子を紹介するもの。試合中継には出てこないスーパーボウルの別の一面が見られそうだ。

VISAがNFLと6年契約

　クレジット会社のVISAがNFLと新たに6年契約を結んだことを発表した。VISAは1995年からNFLの公式スポンサーとなっているが、今年が4年契約の最終年にあたっていた。契約にはゲームへの広告出稿の他、公式ウェブサイトNFL.comや専門TVチャンネルNFLネットワークへの最低出稿金額などが設定され、その総額は3億ドルに上ると見られている。